3つのアプローチ事例「web動画とCM」-インバウンド・新施設プロモーション・リクルーティングー

3つのアプローチ事例「web動画とCM」-インバウンド・新施設プロモーション・リクルーティングー

 

高湯温泉観光協会のインバウンド展開

1つめにご紹介するのは、英語圏向けのweb動画を活用した福島県高湯温泉観光協会のインバウンド展開事例です。外国人観光客に人気の宿泊施設の特徴に関する記事はこちらからご覧ください。

高湯温泉観光協会では、ドローンやタイムラプス(※)などの技法を使って撮影し、協会の公式サイトや関連施設での放映、イベント、キャラバン、行政等への紹介映像として広く活用している日本語版の高湯温泉紹介動画をベースとして、新たにインバウンド観光客をターゲットとした英語版PR動画を制作しました。

※ 定点から300枚〜900枚の写真を5〜10秒ほどの間隔で撮り続け、大量の写真を繋げることでコマ落としのようなムービーに仕上げる技法。「微速度撮影」や「低速度撮影」とも呼ばれます。

この英語版動画では、自然豊かなロケーションや豊富な湯量を誇る源泉かけ流し、四季それぞれの風情あふれる露天風呂や温泉の数々など、シズルたっぷりに日本の美を堪能できるシーンが優しい曲調のBGMに乗りながらゆったりと流れていきます。

高湯温泉というエリア全体のイメージ醸成を目的としたこの動画の制作にあたっては、観光協会加盟施設の全面協力を得て優れた写真や映像素材など高湯温泉を代表するベストカットをふんだんに使用できたこともあり、高湯温泉ならではの季節感が体感できるような見応えのある上質な映像に仕上がっています。

youtubeでの視聴はもちろん、外国人向けに展開しているバナー広告を通じて、動画を組み込んだ英語版オフィシャルサイトに誘導するなど幅広い展開にも活用され、協会加盟者からも「60秒ほどの長さもちょうどよく、一年を通してフロントで外国人のお客様への案内に活用して好評をいただいています」という声が挙がっています。

新型コロナウイルスの影響で入国制限が行われていますが、貴館のファン(リピーター)との繋がりを維持するためのプロモーションの1つとして、インバウンド動画は今後も必要なツールであると考えられます。

 

月岡温泉 摩周の新施設プロモーション

2つめの事例は、月岡温泉 摩周の新施設紹介動画。月岡温泉 摩周ではTVCMとyoutube動画、加えて独自youtubeチャンネルの開設など、積極的に動画を活用したブランド訴求を図っています。

摩周ではこれまでにもTVCMやweb動画を多数制作してきており、新施設の完成・お披露目に当たってもTVCMやweb動画を活用してプロモーションを展開するのはごく自然な流れでした。

新施設オープンに伴って制作したTVCMとweb動画では、お客様として登場する若い女性モデルたちが摩周に流れる旅時間を思い思いに楽しむ姿をメインに撮影。

スタビライザーや電動スライダーなど特殊機材で動きのある撮影手法を多用することで、臨場感あふれる旅のシーンを演出するなど、見る方が新施設の魅力をリアルにイメージできる様々な工夫を凝らしています。

レストラン編・客室編・お風呂編の3編のTVCMに加えて、オフィシャルサイトのギャラリーページやyoutubeチャンネルではweb用の長尺動画も視聴できるようになっています。

動画に対してのお客様の反応も上々で、オープン後4ケ月の売上が前年120~130%、客室稼働率95%と好調な推移を見せ、「TVCMと動画の力を改めて実感した」と動画の活用によるブランディングに確かな手応えを感じています。

今後も現在の素材をベースとしながら、さらなる季節感を表現したり、新たなテーマ設定を加えるなど、多彩な展開をしていきたいとの意向です。プロならではの撮影テクニックに関する記事はこちらをご覧ください。

 

加賀山代温泉ゆのくに天祥の職場の魅力を訴求

3つめにご紹介するのはリクルーティング活動への展開事例です。

加賀山代温泉ゆのくに天祥では、合同説明会でのビデオ紹介や自社採用サイトのレベルUPを主目的としたリクルート動画を制作・活用しています。

旅館ホテル業界はもちろん、サービス業など他業種の企業をも、採用活動の競合先として想定しているゆのくに天祥では、採用マーケットを強く意識したリクルート活動を展開することが人材確保の大きなカギとなっています。リクルート活動には必須ともいえる、動画の持つ特別な力に関する記事はこちらをご覧ください。

数多くの若手社員が出演し、そのイキイキとした姿を通して職場としての魅力を伝えることを主眼としたこの動画。

一人ひとりの素直な声と「仕事の夢」を記した直筆メッセージボードを通じて、先輩社員たちのリアルな人物像を浮き彫りにし、動画を見た若者たちに自然に親近感や共感を抱かせられる仕上がりとなっており、実際に動画の活用後は応募数にも確かな伸びが見られたそうです。

旅館ホテルでは当該エリアだけではなく広く全国から人材を募ることが多いため、幅広い方々にコミュニケーションを図ることのできるweb動画を活用して、「働く場」としての自館の魅力をわかりやすく知らせていくことがリクルーティングのポイントになるでしょう。

 

美しい映像と音声を通じて大量の情報を発信できる動画は、数あるメディアの中でも特に訴求力の高いツール。

また視聴者にスムーズに受け入れられ、シズル感あふれる映像によって無意識のうちに共感や親近感が得られることから、自然に貴館の好感度アップを図ることができます。株式会社エイエイピーは、web動画やCMの撮影・制作の豊富なノウハウを持っています。

ニーズにあわせた目的意識の高い動画コンテンツをぜひ積極的に経営に取り入れて、貴館の成長や業績向上にお役立てください。

web動画やCM撮影・制作のご相談・お問い合わせをお待ちしております。

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