海外から注目される日本の魅力とは？

近年は観光立国を国策のひとつとして「クールジャパン」を掲げてきた日本。これまでに行ってきた多彩な施策やPRの奏功もあって、海外から日本を訪れる観光客は年々増加の一途を辿ってきました。

今回のコロナ禍にあって、この勢いが残念ながら一時的にストップしてしまってはいますが、それでも日本は今や世界でもっとも注目される渡航先のひとつであり、近い将来の終息後には必ずや再び数多くの旅行客が訪れるようになることに疑いの余地はありません。

中長期視点において、観光業界でもっとも注視すべき訪日観光客ですが、ではこうした人々は日本の魅力をいったいどこに感じているのでしょうか？

豊かな自然と四季の美しさ、そして大切に守られている歴史と文化

世界の多くの人々は日本に対して先進的な技術を誇る国というイメージを持っています。その一方で日本は豊かな自然や古くからの伝統・文化が今も息づく歴史の国でもあります。

海外の人々が感じる日本の特異な魅力とは、この背反しがちな2つの要素が違和感なく美しく融和しているという点にあるようです。

都市部においては日本独自の高度な文化や先進的な街並みを目にすることができ、そして地方に目を向ければ北海道から沖縄までそれぞれ独自の地域色を持ったリゾート地が数多く存在しているという奥深い国。そこにこそ日本への興味関心があります。

世界の多くの国々にももちろん季節の移り変わりはあります。しかし日本ほどに明確で個性的な四季が移ろい、その豊かで繊細な自然の美しい表情を楽しめる国はそう多くはありません。

優れた観光リゾート地としての、地方への注目を追い風に

「ジャパンブランド調査2019」の結果によると、訪日する観光客の日本の地方都市に対する認知度は日本人である私たちが想像している以上に高く、それぞれの地域ごとに個性的な自然や風景、観光名所や文化があることがよく知られています。

さらに訪日観光客の7割以上の人が東京や京都などに加えて、数々の地方にも足を伸ばしてみたいと回答しています。

自然の美しさ、そして食文化や温泉、工芸品など、日本の各地域ごとに独自性のある伝統的で多様性のある文化が息づき、これを体感することが、訪日観光の大きな目的のひとつとなっているのです。

動画のコミュニケート力をフルに活かして、唯一無二の存在感をアピール

訪日観光客はもちろん、いつかは日本を訪れたいと思っている世界の人々に対しても、まだ知らない地域の情報や日本ならではのリアルな魅力を伝えるために最も注目すべきなのは動画メディアです。

世界の各地からインターネットを介して日本の魅力にふれる人々が増えるに従って、地方自治体や観光協会などが主体となって各地域の特色ある動画が数多く作られ、発信されつづけています。

シズルを感じる映像と音、躍動感たっぷりの動画が、共感と好感をもたらす

映像と音を活用できる動画のメリットは、その情報量の多さだけでなく、見る人の感情を強く揺り動かすことのできる「シズル感」にもあります。

見る人の感情にダイレクトに訴えることによって動画の内容への理解度が飛躍的に向上するのはもちろん、共感や親近感がかき立てられ、支持や好感へと結びつきやすいとも言われます。

美しい映像によって、「佐渡」の持つ真の豊かさ素晴らしさを再現

全世界のトラベラーに「行ってみたい」気持ちを喚起する

そんな事例の一つとして株式会社エイエイピーがお手伝いした、佐渡金銀山の魅力を広く発信するためのプロモーションをご紹介します。

佐渡金銀山の世界遺産登録および交流人口の拡大を目指すこのプロジェクトでは、「佐渡金銀山」の認知度向上と新たなファン層の獲得などを目的にした動画が制作されました。

エイエイピーが提案した動画制作のポイントは「いかにしてこれまでとは異なる手法で、金銀山を理解してもらうか」にありました。

佐渡金銀山はその特性上、学術的な見地からの訴求ポイントも多いため、広く一般に知らしめるためのハードルが高くならざるを得ませんでしたが、これを払拭することで誰にでもその魅力が感じられるCMイメージの動画を作ろうと考えたのです。

こうして世界からの認知度の向上させ、全世界のトラベラーの「ここはどこだ？」「行ってみたい！」という想いを醸成するために、ダイナミックでインパクトのある映像のパワーをフルに活用した動画制作がスタートしました。

ありきたりの日本ではない、未だ見ぬ「佐渡」を

映像制作のコンセプトは、ありきたりの日本ではない、未だ見ぬ「佐渡」の魅力を伝えること。

日本の歴史に燦然と輝く佐渡金銀山の歴史を、迫力あふれるロケーションと、日本版ゴールドラッシュとでも言うべき「金」から始まるストーリーで展開することで、海外・国内ともに「人の琴線に触れる映像」を創り出すため「グローバルクオリティ」が映像のテーマとなりました。

世界に通ずる美しく感動的な映像を実現するため、出演・撮影・編集の各分野ごとに国内でも屈指のスペシャリストが集まって、【SADO short movies project team】を結成。

「今」という時代を鋭敏につかみ取れるチーム体制によって、あまたの地方動画とは一線を画すハイクオリティな映像美を実現。

加えて全編にわたって、佐渡のロケーションが持っている圧倒的なインパクトと存在感そのものを大きな魅力のひとつとして最大限に引き出す意志が込められました。

世界に通じる金文化文脈を感じる事の出来る映像を通して、世界中の人々に「SADO」の魅力にふれてもらい、日本に留まらず世界を代表する観光名所の一つとしての地位を確立することで、「佐渡金銀山の世界遺産登録」の実現を引き寄せる力としようと考えたのです。

▼動画はこちらから▼

プロモーション費用なしで、再生回数目標を大幅クリア

こうして制作された動画は、市役所公式YouTubeや新潟県世界遺産登録推進室公式YouTubeなどを通じて広く公開され、数多くの視聴者の目にとまることとなりました。

2020年12月の中間報告の時点で、市役所公式YouTubeおよび新潟県世界遺産登録推進室公式YouTubeともに、プロジェクトの目標であった再生回数5000回をそれぞれ大幅にクリア。しかもプロモーション費用を一切使うことなくこの再生回数を実現しています。

映像を通じて佐渡島や佐渡金銀山の「美しさ」と、映像そのものの「迫力」「かっこよさ」「インパクト」に魅了された視聴者から佐渡市役所の公式チャンネルには数多くのコメントも寄せられました。

その反響の高さからも多くの方に「SADO」への興味を喚起するとともに、今まで佐渡島へ来たことのない人に対して「佐渡島へ行ってみたい」「体験・体感してみたい」という気持ちを醸成できたことが実感されました。

また併せてSNS等での高評価のポイントやリツイート数も多く、この動画を「知ってもらいたい、広めたい」と視聴者が自主的に拡散する動きが目立つなど、それ自体が高い拡散力を持つ動画として広まっていることも見て取ることができました。

今回ご紹介したように、旅館ホテル業界で長年の歴史と実績を持つ総合広告商社株式会社エイエイピーでは、数多くの動画制作からデジタルマーケティングまで幅広い業務を通じて、認知向上やブランド力アップのお手伝いを行っています。

動画制作や広告配信などについてご興味があれば、ぜひお気軽にご相談を
お寄せください。

※2021/01/21公開の記事を転載しています

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